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《宠爱》电影票房破5亿,“宠物经济”和“粉丝经济”结合下的新蓝海?

在《宠爱》之前,国内电影市场不敢轻易涉足宠物元素题材,也不对多线叙事的明星群像戏抱有太多期待,在《宠爱》之后,国内商业类型片似乎又多了一条路线可行。

《宠爱》电影票房破5亿,“宠物经济”和“粉丝经济”结合下的新蓝海?

文章转载自:娱乐独角兽

作者:周锐

《宠爱》之前,国内电影市场不敢轻易涉足宠物元素题材,也不对多线叙事的明星群像戏抱有太多期待,在《宠爱》之后,国内商业类型片似乎又多了一条路线可行。

猫眼数据显示,《宠爱》从上映至今,连续11天保持着票房领跑地位,首日以39.5%的排片占比,贡献了1.72亿票房,占据当日票房大盘51.2%,超过了功夫片《叶问4:完结篇》(以下简称《叶问4》),拖住了《误杀》电影票房破10亿的步伐。

截至写稿时间,《宠爱》排片占比维持在14.7%,累计票房达到5.15亿,猫眼预测其最终票房为6.61亿,灯塔上各家媒体预测其总票房平均值为6.90亿。

而今日电影市场迎来16部新片,其中包括不少进口电影,如日本IP动画剧场版《紫罗兰永恒花园 外传:永远与自动手记人偶》(以下简称《紫罗兰》),好莱坞动作喜剧《为家而战》、好莱坞灾难剧情片《鲨海逃生》、此前备受关注但临时撤档的《被告诉她》等。

这是春节档来临前最大一波新片上映潮,但《宠爱》依旧保持着领跑状态。坊间不由猜测,《宠爱》或许会成为春节前的最大赢家。

更值得注意的是,《宠爱》实现了一个成功的“经济合并”,“6只可爱动物+11位主演明星”以多线群像戏的方式将宠物经济粉丝经济融合,最终让人意识到,《宠爱》是此前国产电影市场上没有过的案例。

《宠爱》:萌宠+明星
用最讨喜的元素撬动票房

在《宠爱》身上,公众能够看到自己最喜欢的一系列元素,像一道口味多元的甜点。银幕上萌化人心的宠物,听得懂人话的猫、认得门牌号的狗、能够自己搭电梯看监控的家猪;扎堆的各路明星,陈伟霆、钟楚曦、吴磊、张子枫、郭麒麟;多元化的情感故事,亲情、爱情、友情、人与动物之间的依赖……每一样都是治愈人心的,皆大欢喜,人间和乐,没有一丝阴霾。

这其中蕴含着观众花三十多块买一张电影票,坐定108分钟,观看满屏宠物与明星,经历6段俗套的情感故事,走出电影院后却多半不会对《宠爱》太过苛责的原因。

道理和年轻一代云端撸猫/狗、在线追星是一样的。流量市场上,B站、微博、抖音、快手等社交媒体平台上均出现网红宠物,“云吸猫/狗”已经成为年轻群体消遣常态。

B站上宠物UP主“花花与三猫CatLive”分享两只宠物猫的日常,两年时间累积粉丝达到267.3万。

微博上王思聪的宠物狗王可可已经是微博大V,账号“王可可是个碧池”粉丝达到225万,抖音快手上“会说话的刘二豆”“金毛蛋黄”“嗨皮胖胖66达顺”等宠物账号,粉丝均是百万到千万级别,遍地都是“云爸/妈”。《2019抖音数据报告》显示,00后最爱看的是萌宠视频,搞笑减压。

在消费市场上,宠物经济消费已经超过了人。《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的大关,整体消费规模达到2024亿元,比2018年增长18.5%。

宠物狗消费规模达到1244亿元,比去年增长17.8%;宠物猫消费市场规模达到4412万只,比2018年增长8.6%。去年“双十一”,猫粮已超过婴儿奶粉,荣获“最受欢迎进口商品”榜首。

单以增速来看,宠物经济增长速度比电影票房更快。萌宠背后有着强大的流量发酵能力与经济消费能力,甚至比明星、名人等更加受到观众的喜爱与优待。只是这股经济尚未在国产电影市场展现实力。

据不完全统计,近4年来国内电影市场上票房超过1000万的动物/宠物题材一共出现了12部,目前最高的是进口片《一条狗的使命》6.06亿。

这一定程度显示宠物题材在国内票房市场上的冷淡,虽然人们已经乐此不疲的沉迷各类猫狗视频,秉持着“我能受委屈,我的猫/狗必须吃最好的猫粮”的心态为宠物一掷千金,但是电影市场从行业内部到观众消费,没有人为宠物题材花费太多心力。

《宠爱》的出现是一个讯号,电影行业开始试图挖掘宠物经济的红利,不仅限于猫狗,银幕上的宠物在多元化,《宠物》那只与钟汉良相亲相爱的粉色家猪是不少人的笑点。

另一方面,《宠爱》在宠物元素之外,以明星阵容填补电影。如果单以故事内容,《宠爱》足够优秀吗?电影豆瓣评分6.2分,相比《忠犬八公的故事》《导盲犬小Q》《狗狗与我的十个约定》等经典宠物电影,差强人意。

但《宠爱》成功获得了11位明星的护航,此前国产宠物电影中基本没有当红流量明星的身影,《宠爱》动物成了明星主演的连接点,并且成功增加明星好感。

虽然《宠爱》不仅仅是一部宠物电影,但是毫无疑问只要动物出场,明星们是在给动物们作配的,而这个配合过程里,明星也甘愿作配,动物是主角,动物的治愈与温暖大过了明星演技、甚至剧情内容,于是所有场景都是轻松与愉快的,观众观影过程里无任何观影门槛,也不会产生心理负担。

所以豆瓣上仍旧会有一部分人诟病《宠物》的剧情编排,但是更多人都在钟楚曦问出“谁最爱我”,豪七(宠物狗)举起爪子的那一刻,哭了。

“春节档前”,
票房市场是否能再出“黑马”?

另一方面,《宠爱》在多线叙事类型片上实现了一个突破。国内电影市场上多线叙事的群像戏并不多,这种类型电影往往带着一点定制感,为了某个时间点或者某个主题,多故事线搭配豪华明星阵容,完成一个拼盘式的群像演出。

海外市场上这类电影并不少。每到圣诞节就被影迷拿出来重温的《真爱至上》;2010年情人节上映,朱莉娅·罗伯茨、安妮·海瑟薇、杰西卡·阿尔芭、杰西卡·贝尔、布莱德利·库珀等好莱坞明星出演的《情人节》;被奉为爱情宝典的《他其实没有那么喜欢你》等。

国内也曾出现《全城热恋》《全球热恋》《爱》等多线叙事类型片,但是票房市场上反馈并不热烈,同时行业操作上也存在风险。

一方面,在电影内容上,多线叙事类型片剧情内容更加丰富,这也意味着每个故事占据的篇幅有限,如何在同一个主题和风格下将不同的故事讲清楚并达到统一,对主创团队而言有一定要求。

另一方面,这类电影往往是全明星阵容,如2012年钮承泽导演的《爱》里,主演包括赵薇、舒淇、赵又廷、阮经天、陈意涵、彭于晏等明星,调节明星档期、合理安排角色等操作层面上也需要花费心力。

“我这种结构类型片在国内已经越来越少了,因为大家不敢拍了,要找那么多的演员,市场反馈还不高,容易费力不讨好。但其实如果作品完成度高,这会是一个非常锦上添花的类型片。”《宠爱》的导演杨子说。

《宠爱》确实证明了受众市场对这类型电影并非没有兴趣,5亿票房成为贺岁档一匹小黑马。更重要的是,对于出品方而言,这是完成了春节档前的一个狙击。

公众都察觉到,《宠爱》与春节档上映的电影《囧妈》有着联系,《宠爱》片尾徐峥与《囧妈》的宣传片段作为彩蛋出现。这并不难理解,《宠爱》由徐峥担任监制,真乐道、海润影业与阿里影业出品,春节档上映的《囧妈》由徐峥导演,真乐道同样参与出品。

春节档竞争激烈,百家公司看似共同起跑,实际上徐峥与真乐道已经率先迈出了脚步。

现在需要思考的问题是,现在距离春节档真正开始还有半个月,半个月内除了今天16部电影,还将有10余部电影上映,《宠爱》能够一直领跑到春节档吗?

从今天的票房大盘来看,截至下午18时42分许,票房大盘达到5964万,《宠爱》占据单日票房冠军位置,而老片《叶问4》《误杀》也持续收割长尾票房,《紫罗兰》《鲨海逃生》《为家而战》等新片首日票房并不乐观。

而在此之后,市场上基本没有大体量电影上映,猫眼上想看人数最高的两部电影是动画电影《动物特工局》与《武圣关公》。如此来看,《宠爱》还有足够的票房空间。

这是春季档之前的平静,市场上漂浮着一股风雨欲来的气息。今天有媒体报道,春节档上映的《中国女排》预告引发前国家女排主教练陈忠和的不满,陈忠和给体育总局写信,要求删除中关于自己的镜头。还有半个月,春节档的格局或许还不能就此尘埃落定。

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